삼성 갤럭시 기어 광고, “애플 따라했나” 의혹

Published : Oct 8, 2013 - 18:49 Updated : Oct 8, 2013 - 18:49

삼성 갤럭시 기어의 광고에서 나오는 장면(좌측)과 아이폰 광고에서 나오는 장면

삼성전자가 최근 출시한 스마트워치 갤럭시 기어의 TV광고가 애플이 과거 아이폰을 출시할 때 선보였던 TV 광고와 유사하다는 지적이 외신에서 나오고 있다.

삼성전자가 지난 주말 미국에서 내놓은 광고 영상 중 하나인 “롱 타임 커밍(Long Time Coming)”의 경우 미국의 드라마, 만화, 영화 등에서 캐릭터들이 손목에 찬 통신장비를 이용하는 장면들로 이루어져 있다.

이 광고에서는 “스타트렉(Star TreK)” 시리즈의 커크 선장, “젯슨 가족(Jetsons)의 조지 젯슨 등이 손목에 찬 장비로 통신을 하는 모습을 보여준 두 갤럭시 기어의 이미지를 보여주며 “차세대의 엄청난 것이 왔다(The Next Big Thing is Here)”이라는 문구와 함께 막을 내린다.

미국의 IT 전문 매체인 비즈니스 인사이더를 포함한 매체들은 이 광고에 대해 호평을 내놓았으나 일각에서는 이 것이 애플이 2007년에 내놓은 “헬로(Hello)” 광고와의 유사하다고 지적하고 있다.

최초의 아이폰 모델을 홍보했던 “헬로” 광고의 경우, 예전 영화에서 등장 인물들이 기존의 전화기를 이용해 “여보세요”라고 하는 장면들로 이뤄져 있으며, 갤럭시 기어와 마찬가지로 장면이 끝나면 새롭게 출시된 제품(아이폰)의 이미지를 보여주고 “Hello”란 문구와 함께 막을 내린다.

IT 매체인 테크 크런치 (Tech CruncH)는 “’헬로’ 광고가 삼성의 갤럭시 기어 광고에 영감을 준게 분명해 보인다”라고 의견을 밝혔다. 이어 삼성의 광고가 표절은 아니지만 “삼성과 애플의 사고방식이 다르다는 것을 적나라하게 보여준다”고 지적했다.

또 다른 IT전문매체인 씨넷(CNET) 역시 유사점을 짚으며 삼성의 광고를 만든 이들이 애플의 광고에 대해 몰랐다면 “놀라운 일”일 것이라고 꼬집었다. 그러나 씨넷은 삼성과 애플이 광고를 통해 전하고자 하는 메시지 자체는 아주 다르다고 덧붙였다.

삼성과 애플 광고의 유사점을 인정하더라도 이를 저작권 침해로 보기는 어려울 전망이다. 저작권 침해는 기존 작품의 영상을 나중에 나온 작품이 그대로 썼을 때 발생하는데, 삼성과 애플의 경우 컨셉이 유사할지언정 겹치는 장면은 없기 때문이다.

<관련 영문 기사>

Samsung’s ‘Galaxy Gear’ spot echoes Apple ad

Samsung Electronics set out to promote its Galaxy Gear smart watch in the United States last weekend by releasing TV commercials. While some U.S. media -- namely Business Insider -- praised the new advertisements, others took issue with one of the spots with similarities to Apple’s 2007 “Hello” commercial.

The Gear’s “Long Time Coming” ad consists of excerpts from old movies, cartoons and TV shows that feature characters communicating through their wrist device. Captain Kirk of “Star Trek,” George Jetson of the children’s cartoon “Jetsons,” and even popular fictional caveman Fred Flintstone from the “Flintstones” make cameo appearances.

After a series of America’s most widely-recognized characters sweep the screen, the ad wraps up with the image of Galaxy Gear and the message, “The Next Big Thing is Here.”

Samsung’s archrival Apple presented a spot considered similar in 2007 when it released the very first iPhone.

The “Hello” ad for iPhone contains scenes from old movies, ranging from black-and-white movies to relatively recent animation films, where a parade of people say “hello” into the phones of their respective times. Just like“Long Time Coming,” the commercial ends with the image of the new product and a message, “Hello.”

“It seems clear that the ‘Hello’ spot was an inspiration for Samsung’s Galaxy Gear spot,” said Matthew Panzarino of Tech Crunch, a news website focused on technology. He added that while the Gear’s spot was not a copy, it showed “a distinct difference in thinking” between Samsung and Apple.

Chris Matyszczyk of tech media CNET also noted the similarities and said that it would be surprising if Samsung’s creative team had no knowledge of Apple’s ad. He added that the messages being conveyed by the two were very different.

Despite the apparent resemblance between the TV spots, it would be a long shot to try and build a copyright infringement case against Samsung as none of the scenes used in the two commercials are identical. Moreover, many people noting the resemblance between the ads say that the Samsung ad could hardly be considered a direct rip-off.

By Yoon Min-sik

(minsikyoon@heraldcorp.com)