 |
(Yonhap News) |
The popularity of Korean pop culture is exerting a positive influence on overseas sales of locally made products, a poll conducted by an international traders association showed Sunday.
The Korea International Trade Association (KITA) said a survey conducted on 1,173 people from Japan, China, Taiwan and Vietnam, revealed that 80 percent of the respondents said that the Korean wave has affected their buying of South Korean goods.
The Korean wave, also known as "Hallyu," refers to the popularity of South Korean TV dramas, movies, pop songs and fashion in foreign countries. Initially, Korean pop culture's popularity was restricted to Asian countries, but it has since spread to Europe, North and Latin America.
KITA added that three out of four foreign consumers said they bought Korean products after they were exposed to Hallyu.
"Of those that bought products, 23.5 percent and 22.5 percent purchased locally made processed food and cosmetics, with numbers for clothing and fashion accessories reaching 17.0 percent and 9.9 percent each," the association said.
The organization representing trading companies said that the latest findings show Hallyu can be used to promote export growth.
"By gauging the level of popularity in each country, local companies can make better use of Korean cultural contents to enter and expand their existing market presence," it said.
It pointed out that popular cultural contents can be harnessed to sell more processed food in Japan, cosmetics in China, and fashion items and clothing in Vietnam and Taiwan.
KITA, in addition, said that local manufacturers should consider more Internet based business-to-consumer transactions to boost sales, while making more use of social networking services and video-sharing Web sites such as YouTube to promote their products.
On pricing for products, the association said that it would be best if local products targeted the premium market since Hallyu has bolstered South Korea's overall image abroad.
"In order to get more for products, emphasis must be placed on quality, design and other non-price related factors," KITA said.
<한글기사>
"한류, 해외 소비자 한국상품 구매에 영향"
세계로 확산하는 한류 열풍이 해외 소비자의 한류 상품 구매에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
한국무역협회 국제무역연구원은 13일 일본, 중국, 대만, 베트남 등의 한국 방문 객 및 현지소비자 1천173명을 상대로 설문한 결과를 바탕으로 '한류를 알면 수출이 보인다' 보고서를 내놨다.
보고서에 따르면 응답자의 80% 이상이 한류가 한국상품 구입에 많은 영향을 끼 친다고 답했고 4명 중 3명꼴로 실제로 한국상품을 구매한 것으로 조사됐다.
보고서는 한류와 한국상품 구매의 연관성을 바탕으로 한류를 활용해 수출 확대 를 할 수 있는 4P(Product, Place, Promotion, Price) 전략을 제시했다.
품목(Product)의 경우 현재 케이-팝(K-POP)과 드라마 등 한류콘텐츠를 통해 자 주 노출되는 가공식품, 화장품, 의류 수출이 가장 유망한 것으로 분석됐다.
단, 일본(가공식품), 중국(화장품), 대만ㆍ베트남(의류) 등 국가별로 선호하는 품목이 달라 진출시장별로 전략적인 접근이 필요하다고 보고서는 조언했다.
상품 판매 채널(Place)은 전달매체로서 중요성이 높아지는 인터넷상의 B2C(기업 과 소비자 거래) 판매가 유용하고 홍보(Promotion) 면에서는 유튜브, SNS(소셜네트
워크서비스) 등 인터넷 동영상 플랫폼을 최대한 활용하는 것이 좋다.
가격(Price) 측면에서는 기본적으로 프리미엄 전략의 구사가 필요한데 이를 위 해서는 한류를 통해 개선된 국가이미지와 품질 및 디자인 등 비(非)가격경쟁력 간의 시너지 효과를 높일 필요가 있다고 보고서는 지적했다.
홍지상 수석연구원은 "현재의 한류 열기는 일회적인 것이 아니라 앞으로 우리 수출에 활력을 불어넣을 새로운 인프라로 인식해야 하며, 진출하는 국가의 문화와 한류상품에 대한 선호도 및 소비자의 성향 을 고려한 맞춤형 진출 전략이 필요하다" (연합뉴스)
