People of lower social status crave bling

People who feel low in status try to compensate by buying high-status goods such as fur coats, cuff links, caviar and Italian suits, U.S. researchers say.

Lead author Philip Mazzocco of Ohio State University‘s Mansfield campus said the findings cast doubt on the notion urban minorities have developed a corrosive “bling culture” unique to them.

“Minorities don’t buy high-status products because of some ‘bling culture.’ It is a basic psychological tendency that we all share when we‘re feeling inferior in some part of our life,” Mazzocco said in a statement. “Anyone who is feeling low in status is going to try to compensate. And in our capitalistic, consumption-oriented society, one way to compensate is to buy high-status products.”

Mazzocco and colleagues Derek Rucker, Adam Galinsky and Eric Anderson of Northwestern University said in the first experiment, 146 American adults -- half white and half black -- were told they would be participating in a study of consumer preferences. They were asked to rate 10 products on a nine-point scale from extremely negative to extremely positive.

The findings, published in the Journal of Consumer Psychology, found overall, blacks had more positive evaluations of the high-status products than did whites. But more importantly, blacks who considered their race to be an important part of their identity rated high-status goods higher than did blacks who had lower racial identification.

In another experiment, 69 white adults wrote a story in which they imagined themselves as a white or black character. They also rated their desire to own or purchase specific high- and low-status products.

The findings suggest people don’t like being in a low-status situation, and they compensate by trying to acquire high-status products, Mazzocco said. (UPI)



<관련 한글 기사>


명품 좋아하는 사람들, 이유 따로 있다

사회적 지위가 낮은 사람들일수록 밍크코트, 커프스 단추, 캐비어, 이탈리아산 양복 등 상류층이 쓸 법한 제품들을 구입함으로써 자신들의 지위를 보상받으려 한다는 연구가 미국에서 발표되었다.

오하이오주립대학교(Ohio State University) 맨스필드(Mansfield) 캠퍼스 소속인 필립 마조코(Philip Mazzocco) 연구팀 대표는 "도시의 약자층은 단순히 "사치문화"때문에 명품을 소비하는 것이 아닙니다. 스스로가 열등하다고 느끼면 누구나 이렇게 심리적으로 반응하게 되죠. 보상 받으려는 심리입니다. 지금과 같은 자본주의 사회에서는 소비로 보상하려고 하는 겁니다."라고 말했다.

마조코와 함께 연구를 진행한 노스웨스턴대학교(Northwestern University)의 애덤 갤린스키(Adam Galinsky)와 에릭 앤더슨(Eric Anderson)은 146명의 미국 성인들을 대상으로 실험을 했다. 146명 중 반은 백인, 반은 흑인이었다. 그들은 열 가지 제품들에 1점에서 9점까지의 점수를 매겼다.

소비심리학저널(Journal of Consumer Psychology)에 실린 이번 연구는 흑인들이 백인들보다 명품을 더욱 긍정적으로 평가한다고 전했다.

또다른 실험에서는 69명의 백인들이 자신이 백인 혹은 흑인이라고 상상하며 명품들에 점수를 매기자, 자신이 흑인이라고 상상했을 때 명품에 대한 소유 혹은 구매욕이 더 높은 것으로 드러났다.

연구 결과는 사람들이 낮은 사회적 지위를 갖는 것을 싫어하며, 명품을 구입함으로써 이를 보상받으려 한다는 점을 보여준다고 마조코가 전했다. (코리아헤럴드)